1月1日〜7日（または15日までの「松の内」）に、紅白蝶結びの水引で「御年賀」や「御年始」と表書きして贈るのが通常とされています。「踏みつける」意味の履物（靴・スリッパ）、「縁を切る」意味の刃物（ハサミ・包丁）、「9（苦）・4（死）」を連想させる櫛（くし）、高額すぎる品物、賞味期限の短い生菓子、目上の方への現金・商品券・ビジネス用品（時計・筆記具）、弔事を連想させる日本茶などは、避けた方がよいとされています。